În advertising, la fel ca în viața reală, sunt două categorii de oameni: cei care fac lucrurile după ureche și cei care fac lucrurile după un plan. În articolul de față discutăm despre cea de-a doua categorie și de ce e imperativ să facem totul ca la carte.
Să luăm un exemplu – domnul Cutărescu dorește să își construiască o casă nouă. Și, ca orice om cu capul pe umeri, nu începe să toarne fundația așa cum crede el, ci mai întâi discută cu un arhitect, găsește o echipă și un manager de șantier, după care începe lucrările conform schiței și planurilor create.
