Revista antreprenoriatului inteligent și a industriilor creative

„Niciun brief, nicio discuție!” Cam așa gândește un creativ în termeni de lucru. De ce e important să existe un brief, care sunt cele mai importante idei pe care trebuie să le conțină și cât de lung e în fapt acest document magic aflăm din următoarele rânduri!

Totul în munca de agenție pleacă de la un document numit brief. Însă ca să nu pară drept „personajul cel rău” din ecuația client – agenție, ne-am propus să discutăm despre ce anume ar trebui să conțină un brief și de ce este el important de-a lungul unui proiect.

Într-o lume cu piață liberă, în care companiile duc o luptă continuă pentru cota de piață și recunoaștere, brand-ul poate fi activul cel mai valoros al unei companii. El ajută să se evidențieze în raport cu concurența, oferă o imagine clară de poziționare și scop și este un element important de fidelizare a clientelei. Despre cum trebuie să fie acesta discutăm în cele ce urmează!

Sunt milioane de branduri recognoscibile în lume, dar când te gândești că există companii diferite care servesc scopuri diferite, îți dai seama că numărul de branduri cu adevarat cunoscute – mărcile moștenite – este redus.

În advertising, la fel ca în viața reală, sunt două categorii de oameni: cei care fac lucrurile după ureche și cei care fac lucrurile după un plan. În articolul de față discutăm despre cea de-a doua categorie și de ce e imperativ să facem totul ca la carte.

Să luăm un exemplu – domnul Cutărescu dorește să își construiască o casă nouă. Și, ca orice om cu capul pe umeri, nu începe să toarne fundația așa cum crede el, ci mai întâi discută cu un arhitect, găsește o echipă și un manager de șantier, după care începe lucrările conform schiței și planurilor create.