Revista antreprenoriatului inteligent și a industriilor creative

Știi ce stă în spatele fiecărei vânzări? Încrederea consumatorului în brand.

Nimeni nu este dispus să dea bani cuiva în care nu are încredere. Preferăm chiar să plătim mai mult ca să cumpărăm niște Ray Ban originali, deși o mulțime de magazine online cer un preț ridicol de mic pentru niște ochelari de firmă.

De la startup-uri, la business-uri așezate pe piață, multe afaceri se confruntă inevitabil cu greșeli de marketing din care pot învăța. Ca marketeri, am observat cele mai comune, dar și cele mai mari greșeli pe care le fac antreprenorii, și cum le pot evita, așa că le-am pus într-un material pe care poți să-l citești în continuare.

În România, business-urile mici și mijlocii au rareori specialiști în marketing, care să se ocupe de crearea unei strategii hands-on și care să ajute managementul în a lua decizii pertinente de business care să crească și să dezvolte compania. De aceea, mulți clienți își pierd încrederea în cuvântul „marketing” și eficiența acestuia. Vedem în continuare care sunt cele mai comune greșeli, dar și cum le putem corecta.

Una dintre cele mai des întâlnite situații atunci se începe un nou proiect este lipsa de răbdare a clientului în ceea ce privește rezultatul final. Să zicem că e vorba despre o identitate de brand – prima întrebare a clientului după ce face plata avansului este „Bun, când voi avea prima propunere?”. Aici începe partea cu adevărat importantă.

Ca și agenție de branding care e responsabilă pentru poziționarea clienților pe piață, tocmai cunoașterea și înțelegerea clientului și a pieței căreia ne adresăm reprezintă cea mai importantă parte pentru noi.

De la creat produse promoționale pentru Star Wars și insigne pentru campania lui Hillary Clinton, la scris șase cărți, la intervievat cele mai importante minți creative ale zilelor noastre, la lucrat pentru cele mai mari branduri din lume și expus artă vizuală în cele mai reputate galerii, Debbie Millman le-a făcut pe toate.

Acum, unul dintre cei mai influenți oameni de branding și design din toată lumea vine la București, pe 7 august, la Teatrul Național.

Marketingul este un domeniu atât de complex, încât adesea nu știm de unde să-l „apucăm” sau ce informații să „consumăm” din acesta. De aceea, am pregătit cele mai relevante 5 TED talk-uri pe teme de marketing, care aduc în prim-plan idei ce ne pot ajuta în munca de zi cu zi, fie că suntem antreprenori sau oameni din industria creativă.

De la Seth Godin la Malcolm Gladwell, o serie de specialiști în științe sociale, marketing și branding au împărtășit de-a lungul timpului cunoștințele lor cu publicul prezent la conferințele TED. Am adunat aici cinci dintre cele mai interesante și inovatoare discuții, pentru toți cei care doresc să se inspire și să învețe din experiența lor.

Andrei Lăscuț are experiență de peste 13 ani în marketing și brand management. Și-a început cariera în IT încă din facultate, pe vremea când în București rețelele de Internet Service Provider erau principala formă de social networking. În 2010, la începutul boom-ului social media, Andrei a construit strategia de digital marketing pentru Ursus, aducând unul dintre cele mai vizibile branduri din România în digital.

Din poziția de Brand Manager pentru Grolsch, Andrei a dezvoltat poziționarea brandului, platforma creativă și strategia de digital, urmând să devină în scurt timp parte din echipa globală de comunicare, ca marketing consultant în Amsterdam pentru construirea strategiei globale de digital. În 2014 a dezvoltat împreună cu IAA School România modulul de Digital Marketing, iar în 2015 a lansat The Temple Agency, intrând în antreprenoriat cu un concept care reflectă viziunea sa: human marketing.