Revista antreprenoriatului inteligent și a industriilor creative

Anul acesta Marketing Insiders Group împreună cu Design Thinking Society revin în forță pentru a doua ediție a evenimentului, cu noutăți incitante. Design Thinking Forum 2018 invită pe scenă 12 pionieri ai metodei, atât din mediul de afaceri românesc, cât și din cel internațional.

Acești lideri curajoși au îmbrățișat designul pentru a inova, a transforma sau a găsi soluții la probleme complicate în cadrul unor companii de renume precum Carrefour, Orange, NN Romania, Allianz-Țiriac, Fjord/Accenture Interactive, Holcim.

Debbie Millman este cunoscută drept unul din cei mai influenți designeri ai zilelor noastre. Deși cariera sa a fost în primii ani plină de încercări, Debbie vorbește deschis despre acei ani marcați de respingeri, dezamăgiri și greutăți, dar și despre lecțiile învățate pe parcurs despre cum să-ți construiești o viață de care poți fi mândru.

Dacă ne uităm la realizările sale, e ușor de înțeles de ce povestea și sfaturile lui Debbie Millman sunt relevante pentru noi toți. Este gazda și fondatoarea primului și celui mai longeviv podcast despre design, Design Matters. În cei 11 ani ai show-ului, Debbie a intervievat aproape 300 de oameni de creație și comentatori culturali, inclusiv Seth Godin, Alain de Botton, Barbara Kruger, Malcolm Gladwell și mulți alții. iTunes l-a numit unul din cele mai bune podcasturi ale anului 2015.

De la creat produse promoționale pentru Star Wars și insigne pentru campania lui Hillary Clinton, la scris șase cărți, la intervievat cele mai importante minți creative ale zilelor noastre, la lucrat pentru cele mai mari branduri din lume și expus artă vizuală în cele mai reputate galerii, Debbie Millman le-a făcut pe toate.

Acum, unul dintre cei mai influenți oameni de branding și design din toată lumea vine la București, pe 7 august, la Teatrul Național.

De ce unele afaceri rămân anonime iar altele sunt extrem de vizibile? De ce atunci când vrem o băutură răcoritoare ne gândim în mod automat la Coca Cola, ori când avem nevoie de pantofi sport, ne gândim la Nike? Și mai ales, cum poate afacerea noastră mică să rămână în mintea și sufletul clienților în condițiile în care nu dispunem de un buget impresionant la fel ca marile companii?

Brand-ul. Un subiect extrem de incitant și interesant, intens dezbătut în ultima vreme, un concept care este de obicei asociat cu nume mari din fiecare industrie. Ideea de bază este însă că fiecare afacere mică are potențial de a deveni un brand dacă folosește cu brio patru chei.

Cu întrebarea asta credem că s-a confruntat fiecare designer, mult timp după ce și-a făcut debutul în industrie. Căci știm foarte bine, un logo nu e un prăjitor de pâine, pentru ca prețul să fie universal valabil, fix. Așa că următoarele concepte legate de valoare, client și timp, vin să ne ajute în a defini mult mai ușor prețul unor servicii de design sau branding, fără a ne subaprecia munca și fără a considera că „am cerut prea mult”.

„Bună Alex, m-ar interesa și pe mine un logo pentru firma mea. Cu cât faci tu unul?” Cam așa începe orice conversație cu un potențial client și de cele mai multe ori, discuția se dezvoltă în două direcții.