Revista antreprenoriatului inteligent și a industriilor creative

Greșelile, toți le facem. Atunci când suntem la început de carieră, suntem inundați de lecții pe care încă nu le-am învățat. Cum și cât de repede învățăm aceste lecții o să determine progresul nostru profesional, cum să generăm calitate în muncă și să mergem pe drumul menit perfecționării abilităților pe care vrem să le învățăm.

Totuși, sunt unele greșeli pe care le repetă mulți dintre noi la început de carieră și din care putem cu toții învăța, pentru a le preveni, înțelege și corecta și spre a deveni acei profesioniști care aduc valoare în toate activitățile în care sunt implicați. Care sunt greșelile pe care un designer le face la început de drum?

Marketingul este un domeniu atât de complex, încât adesea nu știm de unde să-l „apucăm” sau ce informații să „consumăm” din acesta. De aceea, am pregătit cele mai relevante 5 TED talk-uri pe teme de marketing, care aduc în prim-plan idei ce ne pot ajuta în munca de zi cu zi, fie că suntem antreprenori sau oameni din industria creativă.

De la Seth Godin la Malcolm Gladwell, o serie de specialiști în științe sociale, marketing și branding au împărtășit de-a lungul timpului cunoștințele lor cu publicul prezent la conferințele TED. Am adunat aici cinci dintre cele mai interesante și inovatoare discuții, pentru toți cei care doresc să se inspire și să învețe din experiența lor.

Sabina Baciu este director executiv la asociația ORICUM, cu care de trei ani organizează Creative Est, un festival destinat industriilor creative din zonă. De asemenea, Sabina coordonează în prezent un proiect unic în România, MATER – prima bibliotecă de materiale din țara noastră.

Cu un background impresionant în zona industriilor creative, Sabina se implică activ în proiecte care dezvoltă și promovează artele, meșteșugurile și diversele forme de exprimare. În continuare, am vrut să aflăm de la ea cum ce impact au proiectele precum MATER în comunitatea creativilor, cum se pot aduna peste 18.000 de euro prin crowdfunding și ce planuri de viitor are.

Un copy sau un text de promovare bun depinde de mulți factori – de experiența și „flerul” sau arta copywriterului care îl scrie, de cunoștințele despre produs, de cunoașterea publicului țintă, de nivelul de empatie cu acesta și nu în ultimul rând, de câteva principii psihologice prin care putem conduce potențialii clienți mai aproape de cumpărare.

Dintre toți acești factori, unii dintre ei îi putem „învăța” sau „fura”, iar alții vin odată cu experiența sau depind de imaginația fiecărui copywriter. Dar să aflăm prima dată ce face un copywriter și cum putem aplica aceste principii în materialele create de un business.

Andrei Lăscuț are experiență de peste 13 ani în marketing și brand management. Și-a început cariera în IT încă din facultate, pe vremea când în București rețelele de Internet Service Provider erau principala formă de social networking. În 2010, la începutul boom-ului social media, Andrei a construit strategia de digital marketing pentru Ursus, aducând unul dintre cele mai vizibile branduri din România în digital.

Din poziția de Brand Manager pentru Grolsch, Andrei a dezvoltat poziționarea brandului, platforma creativă și strategia de digital, urmând să devină în scurt timp parte din echipa globală de comunicare, ca marketing consultant în Amsterdam pentru construirea strategiei globale de digital. În 2014 a dezvoltat împreună cu IAA School România modulul de Digital Marketing, iar în 2015 a lansat The Temple Agency, intrând în antreprenoriat cu un concept care reflectă viziunea sa: human marketing.

Zi de zi, cumpărăm și consumăm diferite produse și servicii, iar asta ne pune în situația de a observa atât lucruri bune, cât și mai puțin bune legate de vânzare. Ce lecții importante de vânzare putem învăța, așadar, dintr-o simplă vizită la cofetăria preferată?

Lecțiile următoare sunt învățate dintr-o experiență normală de cumpărare, pe care fiecare dintre noi am avut-o cel puțin odată de-a lungul timpului. Însă, ca vânzători, putem să le aplicăm mai departe în orice situație de business, pentru a preveni eventualele neînțelegeri sau de a crea o experiență memorabilă clienților noștri.